מה זה "מאזינים חודשיים" בספוטיפיי ?
Admin
בעידן שבו פלטפורמות הסטרימינג שולטות בתעשיית המוזיקה, ספוטיפיי היא ללא ספק אחת הפלטפורמות המרכזיות, אם לא המרכזית שבהן. בין אם אתה מוזיקאי, מנהל אומנים, חובב מוזיקה או בעל עסק שמחפש דרכים חדשות לקידום ושיווק – חשוב להבין מה פירוש המושג "מאזינים חודשיים" בספוטיפיי, איך הנתון הזה מחושב, מה המשמעות שלו בפועל ואיך אפשר להשפיע עליו.
במאמר מקיף זה נסביר לעומק:
-
מהו המדד של מאזינים חודשיים
-
כיצד ספוטיפיי מחשבת אותו
-
מה ההבדל בינו לבין נתונים אחרים כמו סטרימינג, עוקבים והשמעות
-
למה הנתון הזה חשוב כל כך לאומנים ולמנהלי שיווק
-
איך להגדיל את מספר המאזינים החודשיים
-
דוגמאות מהשטח
-
טעויות נפוצות בתפיסה של הנתון
-
שאלות נפוצות
-
סיכום עם טיפים מעשיים
-
מה זה בעצם "מאזינים חודשיים"?
המונח "Monthly Listeners" או בעברית "מאזינים חודשיים", הוא אחד המדדים המרכזיים שספוטיפיי מציגה בדף של כל אמן או להקה. זהו מספר המשתמשים הייחודיים שהאזינו לשיר אחד לפחות של אותו אמן ב-28 הימים האחרונים.
זהו מונה שאינו נצבר אלא משמש כמדד של המצב באותו רגע.
שימו לב – מדובר במאזינים ייחודיים, ולא במספר ההשמעות. כלומר, אם משתמש אחד מאזין לאותו שיר 50 פעמים באותו חודש, הוא עדיין נספר כמאזין אחד בלבד בנתון הזה.
איך זה עובד בפועל?
לפי ההגדרה הרשמית של ספוטיפיי:
"המספר מוצג כמאזינים ייחודיים שביקרו בפרופיל האמן או האזינו לשיר שלו לפחות פעם אחת ב-28 הימים האחרונים."
כדי לפשט – אם 10 אנשים שונים האזינו כל אחד לשיר של אמן כלשהו פעם אחת בחודש האחרון, מספר המאזינים החודשיים שלו יהיה 10.
מה ההבדל בין מאזינים חודשיים לבין עוקבים?
זוהי שאלה נפוצה מאוד, בעיקר בקרב מוזיקאים בתחילת דרכם.
מאזינים חודשיים הם מדד דינמי שמשתנה כל יום – הוא מתעדכן בזמן אמת ומשקף את רמת העניין הנוכחית סביב האמן.
עוקבים (Followers) הם אנשים שבחרו לעקוב אחרי הפרופיל של האמן בלחיצת כפתור. ברגע שהם עוקבים, הם יכולים לקבל עדכונים על שירים חדשים, פלייליסטים ועוד. עוקב אחד יכול להיות גם מאזין חודשי, אבל לא בהכרח – ייתכן שמישהו עוקב אחרי אמן אך לא האזין לו בחודש האחרון.
לכן, עוקבים משקפים קהילת מעריצים נאמנה, בעוד מאזינים חודשיים משקפים חשיפה נוכחית.
מה ההבדל בין מאזינים חודשיים לבין מספר ההשמעות (Streams)?
כפי שציינו, מאזינים חודשיים מודדים אנשים ייחודיים, בעוד שמספר ההשמעות מודד את סך כל ההאזנות בפועל – ללא קשר לכמה מאזינים שונים היו.
לדוגמה:
-
מאזין אחד יכול להאזין 100 פעמים – הוא ייחשב כמאזין חודשי אחד, אך בתור 100 השמעות.
-
100 מאזינים שונים מאזינים פעם אחת – ייחשבו כ-100 מאזינים חודשיים ו-100 השמעות.
לכן, שילוב של שני הנתונים יחד מספק תמונה רחבה: האם הקהל מגוון וגדול, והאם הוא נאמן ומאזין לשירים שוב ושוב.
למה הנתון של מאזינים חודשיים חשוב כל כך?
1. מדד חשיפה
ככל שמספר המאזינים החודשיים גבוה יותר, כך ניתן להבין שהמוזיקה שלך מגיעה לקהל רחב יותר ברגע זה.
2. מדד רלוונטיות
מאזינים חודשיים הם אינדיקציה חזקה לעד כמה אתה "רלוונטי" כרגע – שירים חדשים, הופעות במדיות חברתיות, היכרות דרך פלייליסטים ועוד.
3. משיכת הזדמנויות עסקיות
חברות תקליטים, מפרסמים, מארגני הופעות וסוכנים מסתכלים על נתון זה כדי להעריך את הפוטנציאל המסחרי של האמן.
4. דירוגים פנימיים בספוטיפיי
האלגוריתם של ספוטיפיי אוהב נתונים חיים. ככל שהמאזינים החודשיים עולים, יש סיכוי גבוה יותר להיכנס לפלייליסטים נחשבים, לקטגוריות חמות ולהמלצות מותאמות אישית.
איך להגדיל את מספר המאזינים החודשיים?
אם אתה אמן או מנהל שיווק, סביר להניח שהמטרה שלך היא לא רק לשמור על המאזינים – אלא גם להרחיב אותם. הנה דרכים מרכזיות:
1. הוצאת מוזיקה באופן עקבי
אמן שמשחרר סינגל חדש אחת לכמה חודשים ישמור על עניין מתמשך. שחרור חומרים חדשים מעודד עוקבים לשוב ולהאזין – ולהביא מאזינים חדשים.
2. פרסום ברשתות החברתיות
שיתופים בטיקטוק, אינסטגרם ורילס יכולים ליצור אפקט ויראלי שימשוך מאזינים חדשים.
3. הופעות ושיתופי פעולה
שיתוף פעולה עם אמנים אחרים חושף אותך לקהל חדש. הופעות חיות גם הן דרך מצוינת להגדיל קהל.
4. פלייליסטים
כניסה לפלייליסטים – בין אם רשמיים של ספוטיפיי ובין אם של משתמשים מובילים – היא אחת הדרכים האפקטיביות ביותר לחשיפה אורגנית.
5. שימוש בקמפיינים ממומנים
פרסום ממומן ממוקד בסושיאל יכול להביא קהל חדש. גם שירותים כמו Spotify Ads קיימים היום לשימוש יזום.
דוגמאות מהשטח
בואו ניקח לדוגמה את האמן הישראלי עידן רייכל. בעונות חמות שבהן הוא משחרר סינגלים, המאזינים החודשיים שלו יכולים לזנק לעשרות מיליונים – גם בזכות קמפיינים וגם בזכות הוספה לפלייליסטים פופולריים בעולם.
לעומת זאת, להקות קאלט עם קהל נאמן אך פחות עיסוק תקשורתי, שומרות על נתון ממוצע קבוע של מאזינים חודשיים – אך יש להן מספר עוקבים גבוה שמעיד על בסיס מעריצים יציב.
טעויות נפוצות בהבנת הנתון
"אם יש לי הרבה מאזינים חודשיים אני מצליח כלכלית"
לא בהכרח. מאזינים חודשיים זה נתון מצוין לחשיפה, אבל התגמול הכספי תלוי בהשמעות בפועל – לא במספר האנשים הייחודיים.
"המאזינים החודשיים הם עוקבים שלי"
כאמור, ממש לא. עוקב הוא מי שלחץ על Follow. מאזין חודשי הוא מי שהאזין – גם אם הגיע מפלייליסט ולא עוקב אחריך כלל.
"אם המספר יורד זה אומר שאני נכשל"
ירידה טבעית לחלוטין. אחרי הייפ של סינגל חדש, ייתכן שהמאזינים יתפזרו. מה שחשוב הוא לבדוק מגמות לאורך זמן ולא להתרגש מעלייה או ירידה חד-פעמית.
שאלות נפוצות (FAQ)
כמה מהר הנתון מתעדכן?
ספוטיפיי מעדכנת נתונים באיוחור של 3-4 ימים מההאזנות בפועל.
איך רואים את הנתון?
כל אחד יכול לראות את המאזינים החודשיים בדף האמן הציבורי. לא צריך חשבון מיוחד.
מה נחשב מספר "טוב"?
זה יחסי לז׳אנר, לשוק ולמטרה שלך. אמן אינדי מקומי יכול להיות מרוצה גם מכמה אלפי מאזינים. כוכב פופ עולמי יכוון למיליונים.
האם אפשר לקנות מאזינים חודשיים בספוטיפיי ?
אפשר לקנות מאזינים חודשיים לספוטיפי באתר "פולואים". זהו שירות שנועד לתת דחיפה לאמנים בתחילת דרכם הרוצים ליצור בסיס מאזינים התחלתי.
סיכום: מה למדנו?
✔️ מאזינים חודשיים מודדים כמה אנשים ייחודיים האזינו לשירים שלך ב-28 הימים האחרונים.
✔️ זהו נתון דינמי שמתעדכן כל הזמן. הוא אינו קבוע וכול לעלות ולרדת בציר הזמן.
✔️ הוא שונה מהותית ממספר העוקבים ומהשמעות.
✔️ זהו כלי חשוב להערכת רמת החשיפה, הרלוונטיות והפוטנציאל השיווקי שלך.
✔️ ניתן להגדיל אותו על ידי הוצאת מוזיקה עקבית, שיתופי פעולה, הופעות חיות, פלייליסטים ופרסום חכם.
✔️ חשוב לא להסתנוור מהמספר – אלא להבין אותו בהקשר הכולל של האסטרטגיה המוזיקלית והעסקית שלך.
טיפים לסיום – איך למנף את הנתון לטובתך
1️⃣ נתח את הנתונים בספוטיפיי for Artists – שם תוכל לראות גם פילוח דמוגרפי, אזורי וזמני האזנה.
2️⃣ הפק תוכן ברשתות שמזמין אנשים לעקוב, לשתף ולהאזין.
3️⃣ שלב את הנתון במצגות למשקיעים, סוכנים וגופי תקשורת – הוא מהווה הוכחה לרלוונטיות.
4️⃣ אל תשכח לבנות גם את קהל העוקבים – כי מאזין חודשי הוא נהדר, אך עוקב נאמן שווה זהב לטווח הארוך.
לסיכום – המילה האחרונה
בעולם שבו מספרים הם כוח, "מאזינים חודשיים" הוא אחד הנתונים הפשוטים והחשובים להבנה ולמדידה. הוא לא הכל – אבל הוא כלי חיוני בניהול הקריירה המוזיקלית או קמפיין שיווקי חכם.
בין אם אתה בתחילת הדרך או כבר בונה קהל נאמן – דע תמיד כמה מאזינים יש לך, מה משפיע עליהם, ואיך להפוך אותם ממאזינים מזדמנים לעוקבים נלהבים ולמעריצים אמיתיים.
